Ritel merupakan merupakan salah satu rantai saluran
distribusi yang memegang peranan yang penting dalam penyampaian barang dan jasa
kepada konsumen akhir.Ritel meliputi semua kegiatan yang melibatkan penjualan
barang atau jasa secara langsung pada konsumen akhir untuk penggunaan pribadi
dan bukan bisnis.
Kotler ( 2003: 535 ) dalam buku Foster (2008:34)
mendefinisikan sebagai berikut: “ritel meliputi semua kegiatan yang meliputi
semua kegiatan yang melibatkan penjualan barang atau jasa secara langsung pada
konsumen akhir untuk penggunaan pribadi dan bukan bisnis ”.
Sedangkan menurut Berman dan Ervans(2002 : 3) dalam buku Foster
(2008:34) pengertian ritel adalah: “ritel adalah tingkat terakhir dari proses
distribusi, di dalamnya terdapat aktivitas bisnis dalam penjualan barang atau
jasa kepada konsumen ”.
Dari berbagai pengertian diatas dapat dirumuskan bahwa ritel
adalah segala aktivitas perdagangan barang atau jasa kepada konsumen akhir
untuk digunakan sendiri, bukan untuk diperdagangkan lagi.
No comments:
Post a Comment